Персона
Для многих мода кажется чем-то несерьезным. Красивые и дорогие вещи, подумаешь…Людей из мира моды редко «любят». Они позволяют себе ломать правила или вовсе придумывать свои, они излишне яркие, они оторваны от реальности, которой следуют все остальные. Но есть люди, чей вклад в этот мир перекрывает все стереотипы.
6 августа 2020
Алла Вербер из этих людей. Возможно, ее имя не для многих что-то значит, но, поверьте, это не так. Благодаря ей Россия узнала, что такое Gucci, Prada, Dolce&Gabanna и прочие мировые бренды.
Фэшн-директор ЦУМа и ДЛТ, вице-президент Mercury, «королева люксового ретейла» — Алла Константиновна Вербер яркая, невозможная, совершенно великолепная женщина. Ее посты в Instagram пересылали друг другу тысячи подписчиков. Сотрудники ЦУМа обожали ее тоже, хотя любовь к начальству явление сродни единорогу. Начинающие дизайнеры мечтали показать ей свои лукбуки, потому что знали, что это шанс и что, если коллекция таки попадется ей на глаза, то она обязательно ее посмотрит. И если коллекция приходилась по вкусу, то она всегда помогала. Больших дизайнеров на международном, которые признавались Алле Вербер в любви, можно перечислять бесконечно. Так, например, она пообещала Тому Форду, что тот станет звездой, когда он ею совсем еще не был, и прочее, прочее.
Благодаря Алле Вербер и ее мощной энергии в России, в каком-то смысле, выстроилась индустрия моды. Благодаря ей российские женщины и в последствии мужчины поняли, что такое большая мода и зачем она вообще нужна. Благодаря ее работе в Россию пришли в крупные люксовые бренды, которые сегодня ассоциируются со словом «роскошь». Идея открыть свой первый магазин пришла к Алле Вербер еще в далеких 80-х – в то время, когда она жила в Нью-Йорке. Именно там она поняла, что хочет «служить» в fashion-индустрии. Позже, в Торонто, Вербер запустила первый бутик Katia of Italy, а затем развила его до целой сети.
В Россию Вербер вернулась благодаря Mercury в 1989. Компания купила торговый дом «Москва» и предложила Алле работать в нем. Следующей целью Вербер стало открытие первых бутиков в России. Благодаря ей в ТД «Москва» стали появляться магазины мировых брендов.
Позже Mercury приобрел ЦУМ, а Алла Константиновна стала его fashion-директором. Постепенно там начали появляться самые влиятельные бренды в fashion-индустрии.
Одной из ее многочисленных заслуг можно выделить разрушение мифов о России. В начале 90-х Вербер прилетела в Париж на первую встречу с домом Chanel. Команду бренда пришлось убеждать, что Россия уже та, какой ее видели на советских фотографиях. Она своим примером доказала, что у русских женщин есть вкус и желание одеваться стильно. В какой-то момент она стала связующим звеном между мировыми брендами и Россией. Ее мнение учитывали многие, а к словам прислушивались.
История ее знакомства с дуэтом дизайнеров Dolce & Gabbana заслуживает отдельного места. На встречу с ними в 90-х годах она пришла с ног до головы в Chanel. А «девушка Dolce» в то время была иной: в черном платье-футляре. «Глаза Доменико Дольче, — вспоминала Вербер в материале российского Elle, — когда он меня увидел, я не забуду, наверное, никогда! Он со мной даже не поздоровался, просто сказал менеджерам: "Эту тетку выгнать!" Я почувствовала, что что-то пошло не так, но повлиять на это уже никак не могла».
Судя по тому, что Вербер привезла Dolce & Gabbana в Россию, а дизайнеры специально для нее готовили эксклюзивные коллекции, несложно догадаться, что просто так эта история не закончилась. Вербер вернулась в офис модного дома на следующий день, прикинувшись той самой «девушкой Dolce», отправилась прямиком к коммерческому директору, и все сложилось.
Такими авантюрными шагами она шла к своей цели. Алла Вербер была «королевой люксового ретейла», главным лицом ЦУМа, человеком, изменившим отечественную моду и познакомившим нас со всеми главными брендами, одной из тех, благодаря кому Россия вышла на мировую арену в области моды.
